Enhanced Ecommerce GA4

Ecommerce GA4 —
аналітика кожного
продажу

Налаштування Enhanced Ecommerce у GA4 для інтернет-магазинів. Відстежуємо увесь шлях: перегляд товару → кошик → покупка → повернення.

Налаштувати Ecommerce GA4 Переглянути кейси

100%

відстеження воронки

×2.4

зростання конверсій після аудиту

48год

впровадження

Ecommerce Funnel

Purchase Funnel — GA4 ROAS 3.8x

Перегляд товару

12 400

Додано в кошик

1 860 15%

Checkout

930 50%

Покупка

418 45%

Повернення інвестицій у рекламу ROAS 3.8x

Enhanced Ecommerce

Purchase Events

Add to Cart

Checkout Steps

Product Impressions

GA4 Funnels

BigQuery

Looker Studio

GTM Ecommerce

Revenue Attribution

Enhanced Ecommerce

Purchase Events

Add to Cart

Checkout Steps

Product Impressions

GA4 Funnels

BigQuery

Looker Studio

GTM Ecommerce

Revenue Attribution

Що ми робимо

Що входить у роботу

Повний ecommerce трекінг: від аудиту до автоматичних звітів по кожному товару і категорії.

Аудит поточного трекінгу

Перевіряємо наявний трекінг, знаходимо де губляться дані і які події не відстежуються.

Налаштування Enhanced Ecommerce

Впровадження всіх стандартних ecommerce подій: view_item, add_to_cart, purchase та інших.

Відстеження воронки покупки

Побудова покрокових воронок: товар → кошик → чекаут → підтвердження з аналізом втрат.

Мікро-конверсії

Відстеження дрібних дій: перегляд відео товару, zoom фото, додавання до вішліста, порівняння.

BigQuery інтеграція

Експорт сирих даних GA4 у BigQuery для глибокого аналізу і кастомних SQL-запитів.

Звіти по товарах і категоріях

Looker Studio дашборди з розбивкою по SKU, категоріях, брендах і каналах трафіку.

Як ми працюємо

Процес впровадження

Від аудиту трекінгу до готового ecommerce-дашборду — чіткий процес з тестуванням на кожному кроці.

Аудит трекінгу

Аналізуємо поточний стан та знаходимо всі прогалини у відстеженні

ТЗ для розробника

Складаємо технічне завдання зі специфікацією dataLayer об’єктів

Впровадження дата-шару

Розробник впроваджує dataLayer, ми налаштовуємо GTM теги

Тестування

Перевіряємо кожну подію через GTM Preview і GA4 DebugView

Ecomm-дашборд

Будуємо Looker Studio дашборд з ключовими ecommerce метриками

Результати

Кейси наших клієнтів

Реальні результати від Enhanced Ecommerce трекінгу для інтернет-магазинів різних ніш.

Одяг

Інтернет-магазин одягу

Знайдено критичні втрати на чекаут-сторінці. Після виправлення UX конверсія зросла на 18%.

чекаут

де губились клієнти

+18%

конверсія покупки

Електроніка

Магазин електроніки

Налаштовано 24 ecommerce-події. Завдяки точним даним оптимізовано рекламні кампанії — Revenue +35%.

ecomm-події

+35%

Revenue

Мультиканальний

Мультиканальний ритейл

BigQuery + повна атрибуція по 6 каналах. Оптимізовано розподіл бюджету — ROAS зріс на 28%.

каналів атрибуція

+28%

ROAS

FAQ

Часті запитання

Відповіді на найпоширеніші запитання про Enhanced Ecommerce в GA4.

Що таке Enhanced Ecommerce в GA4? +

Enhanced Ecommerce в GA4 — це набір стандартних подій для відстеження покупок в інтернет-магазині: перегляд товару (view_item), додавання в кошик (add_to_cart), початок оформлення (begin_checkout), покупка (purchase) та інші. На відміну від звичайних цілей, ecommerce трекінг передає детальну інформацію: назву товару, ціну, кількість, категорію і revenue.

Чи потрібен розробник для впровадження? +

Так, для коректного Enhanced Ecommerce трекінгу потрібен розробник, який впровадить dataLayer — спеціальний об’єкт у коді сайту. Ми надаємо детальне технічне завдання зі специфікацією всіх dataLayer pushes. Для деяких платформ (Shopify, WooCommerce) існують готові плагіни, які мінімізують участь розробника.

Яка різниця між GA4 Ecommerce і звичайними цілями? +

Звичайні цілі фіксують лише факт конверсії (наприклад, відвідування сторінки /thank-you). Ecommerce трекінг передає повні дані: який товар купили, яка категорія, яка ціна, скільки одиниць, звідки прийшов покупець. Це дозволяє бачити Revenue за каналами, ROAS рекламних кампаній і які товари приносять найбільше прибутку.

Скільки коштує налаштування Enhanced Ecommerce? +

Вартість залежить від складності магазину і кількості необхідних подій. Базове налаштування (5 стандартних ecommerce подій + воронка) — від 8 000 грн. Розширений трекінг з мікро-конверсіями, BigQuery і Looker Studio — від 15 000 грн. Точну вартість надамо після безкоштовного аудиту вашого сайту.

Чи працює з усіма платформами — Shopify, WooCommerce, Prom? +

Так, ми працюємо з усіма популярними платформами. Для Shopify і WooCommerce є готові плагіни, які значно спрощують впровадження. Для Prom.ua та кастомних движків — налаштовуємо через GTM і dataLayer. Також працюємо з OpenCart, PrestaShop, Magento та іншими платформами.

“У 70% самостійних налаштувань eCommerce в GA4 є розбіжності з реальними продажами. Найчастіше — дублювання транзакцій або некоректний revenue через зламаний Data Layer. Якщо ваші дані викликають сумніви — давайте розберемось разом.“

Анастасія Захаріна

Інтернет-маркетолог, Spilno Agency

Кейс клієнта

Аудит і налаштування GA4 ecommerce для квиткового сервісу: дані зійшлися на 100%

Онлайн-сервіс продажу квитків недораховував у GA4 до 76% реального доходу — у травні аналітика показувала у 4 рази менше фактичних продажів. Причина — некоректний Data Layer, який фіксував вартість лише одного квитка замість усієї транзакції. Ми перебудували відстеження через Data Layer і GTM, де кожен квиток — окремий товар у звітах.

−76%

недооцінка доходу в GA4 до аудиту: 143 177 ₴ замість 590 055 ₴

100%

відповідність даних GA4 реальним продажам після налаштування

ключових ecommerce-подій від view_item до purchase через Data Layer + GTM

Читати повний кейс