Просування
навчального закладу
Приведемо нових учнів у вашу приватну школу, дитячий садочок, мовний центр чи курси через Google Ads, Google Business Profile, Meta Ads та SEO. Головний фокус — пошукова реклама на батьків, які вже шукають заклад «поруч» або конкретну програму навчання.
Повний цикл інтернет-маркетингу
для навчального закладу
Від пошукової реклами на батьків, які шукають заклад просто зараз, до постійного потоку заявок на набір — закриваємо всі канали залучення учнів.
Пошукові кампанії на батьків, які вже шукають школу, садочок чи курси. Головний канал — у нашому кейсі саме Search і DSA, а не Performance Max, дали якісні ліди й знизили CPL на 45%.
- Окремі кампанії на кожну програму навчання
- Відстеження конверсій до запису на пробний урок
- Мінус-слова та контроль якості трафіку
Оформлення й ведення профілю закладу в Google: категорія, програми навчання, фото приміщення, відгуки батьків. Це канал, з якого заклад знаходять «поруч» — безкоштовно.
- Категорії, опис програм, розклад та контакти
- Фото приміщення, класів, викладачів
- Робота з відгуками та Q&A
Органічне зростання в пошуку: сторінки програм («приватна школа [місто]», «мовні курси для дітей»), локальне SEO, оптимізація сайту закладу під запити батьків.
- Сторінки програм + локальні запити
- Внутрішня перелінковка та швидкість сайту
- Синхронізація сайту з Google Business Profile
Ретаргетинг на батьків, які цікавились закладом, але ще не залишили заявку. Довгий цикл прийняття рішення в освіті вимагає кількох дотиків — Meta Ads підсилює Google Ads.
- Ретаргетинг на відвідувачів сайту
- Lead Ads для швидкого запису на пробне заняття
- Відгуки учнів та батьків у форматі реклами
Ведення Instagram та Facebook: життя закладу, свята, досягнення учнів, відгуки батьків. Формує довіру ще до першого дзвінка.
- Контент-план на місяць
- Reels + Stories з життя закладу
- Відповіді на коментарі та повідомлення
Щомісячні звіти з динамікою заявок, CPL по кожній програмі та каналу. Постійна оптимізація кампаній на основі даних, а не здогадок.
- Щомісячний звіт з динамікою заявок
- Вартість ліда по кожній програмі навчання
- Рекомендації на наступний набір
Google Business Profile для навчального закладу
Батьки шукають школу, садочок чи курси так само, як клієнти шукають майстра салону краси — «поруч зі мною», з фото, відгуками й актуальним розкладом. У нашому кейсі для салону краси повне оформлення профілю Google без жодної гривні реклами дало зростання переглядів у 6.6 раза за 2 місяці — той самий принцип працює і для закладів освіти.
- ✓Категорія та опис програм — приватна школа, дитячий садочок, мовна школа, курси чи гурток, з переліком напрямів і віковими групами
- ✓Фото приміщення й класів — батьки обирають заклад візуально, ще до дзвінка чи екскурсії
- ✓Робота з відгуками — відповіді на відгуки батьків підвищують довіру й позицію в локальній видачі Google
- ✓Пости та Q&A — анонси набору, дні відкритих дверей, відповіді на типові запитання про вартість і розклад
Школа англійської мови: CPL знизився
на 45% за 2 місяці
Клієнт запускав рекламу через Performance Max: багато лідів, але низька якість — батьки залишали заявки, та до запису на пробний урок справа не доходила. Ми відключили PMax і сфокусували бюджет на Search та DSA кампаніях з точним таргетингом на комерційні запити.
Результат за 2 місяці: вартість якісного ліда (запис на пробний урок) знизилась з 2000₴ до 1100₴ (−45%), а перші заявки з’явились уже на 5-й день після запуску.
Читати повний кейс →якісного ліда за 2 місяці
(було 2000₴)
від батьків
тільки Search і DSA
5 кроків до потоку заявок на набір
Від брифінгу до перших заявок від батьків — зазвичай 3–5 робочих днів.
Аналізуємо профіль Google, сайт, поточну рекламу (якщо є), конкурентів і програми навчання закладу.
Збираємо семантику, готуємо Search та DSA кампанії, налаштовуємо відстеження конверсій у GA4 і запускаємо перші кампанії.
Категорії, програми, фото, пости, Q&A. Профіль підсилює рекламу й приводить заявки без бюджету.
Ретаргетинг на батьків, що не залишили заявку, паралельно з роботою над органічним пошуком.
Щомісячний звіт з динамікою заявок і CPL по програмах. Масштабуємо канали, що працюють.
Чому просування навчального закладу не працює
Ці помилки коштують закладам заявок на набір щомісяця. Ми знаємо, як їх уникнути.
PMax генерує багато лідів, але низької якості — люди не доходять до запису на пробний урок. Для освіти з довгим циклом рішення важливіша якість, а не кількість.
Дитячий садочок і мовні курси для підлітків — різна аудиторія й різний цикл прийняття рішення. Потрібна сегментація за програмами.
Немає категорій, фото, відгуків — заклад не показується на релевантні запити «поруч», і батьки обирають конкурента з повним профілем.
Без GA4 і передачі конверсій у Google Ads неможливо зрозуміти, які кампанії реально приводять учнів, а які — лише заявки без подальшого запису.
Батьки рідко залишають заявку з першого візиту на сайт. Без ретаргетингу через Meta Ads заклад втрачає більшість зацікавлених.
Кампанії працюють однаково цілий рік, без урахування сезонності набору — і бюджет витрачається неефективно поза активним періодом вступу.
FAQ: просування навчального закладу
Відповіді на найпоширеніші запитання про інтернет-маркетинг шкіл, садочків і освітніх курсів
Залучити більше учнів
у ваш заклад
Розкажіть про ваш навчальний заклад — менеджер зв’яжеться протягом 2 годин у робочий час і запропонує план просування.