Просування
школи англійської мови
Приведемо нових учнів у вашу школу англійської — для дітей, підлітків, дорослих чи бізнес-курсів — через Google Ads, Google Business Profile та Meta Ads. У нашому реальному кейсі вартість запису на пробний урок знизилась на 45% усього за 2 місяці.
Повний цикл інтернет-маркетингу
для школи англійської мови
Той самий підхід, що дав −45% CPL у нашому кейсі — Search і DSA замість Performance Max, чіткий лід-магніт і відстеження реальних записів, а не «заявок».
Пошукові кампанії на батьків і дорослих учнів, які вже шукають курси англійської. У нашому кейсі саме Search і DSA — без Performance Max — дали якісні записи на пробний урок.
- Окремі кампанії на дітей, підлітків і дорослих
- Відстеження конверсій до запису на пробний урок
- Мінус-слова та контроль якості трафіку
Оформлення профілю школи в Google: рівні навчання, розклад груп, фото аудиторій, відгуки учнів і батьків. Канал, з якого школу знаходять «поруч» — безкоштовно.
- Категорія, рівні (Kids/Teens/Adults/Business)
- Фото аудиторій та викладачів
- Робота з відгуками та Q&A
Ретаргетинг на батьків і дорослих учнів, які цікавились школою, але не записались одразу. Довгий цикл прийняття рішення вимагає кількох дотиків.
- Ретаргетинг на відвідувачів сайту
- Lead Ads для швидкого запису на пробний урок
- Відгуки учнів у форматі реклами
Органічне зростання в пошуку: сторінки програм («англійська для дітей [місто]», «бізнес-англійська онлайн»), локальне SEO для офлайн-шкіл.
- Сторінки програм за рівнями та віком
- Локальні запити для офлайн-груп
- Синхронізація сайту з Google Business Profile
Ведення Instagram та Facebook: уроки з життя школи, успіхи учнів, відгуки батьків, розмовні клуби. Формує довіру ще до першого дзвінка.
- Контент-план на місяць
- Reels з уроків та розмовних клубів
- Відповіді на коментарі та повідомлення
Щомісячні звіти з динамікою записів і CPL по кожній програмі. Постійна оптимізація кампаній на основі реальних записів, а не «лідів».
- Щомісячний звіт з динамікою записів
- Вартість запису по кожній програмі
- Рекомендації на наступний набір груп
Окрема кампанія на кожну вікову групу
Батьки дитини 6 років і дорослий, що готується до співбесіди англійською, — це різна аудиторія, різні запити й різний лід-магніт. Змішувати їх в одній кампанії — головна причина «сміттєвих» лідів.
Google Business Profile для школи англійської
Батьки й дорослі учні шукають школу так само, як клієнти шукають майстра салону краси — «поруч зі мною», з фото, відгуками й актуальним розкладом груп. У нашому кейсі для салону краси повне оформлення профілю Google без жодної гривні реклами дало зростання переглядів у 6.6 раза за 2 місяці — той самий принцип працює і для мовних шкіл.
- ✓Рівні та формати навчання — Kids, Teens, Adults, Business English, онлайн чи офлайн групи
- ✓Фото аудиторій і викладачів — батьки та дорослі учні обирають візуально, ще до дзвінка
- ✓Робота з відгуками — відповіді на відгуки учнів підвищують довіру й позицію в локальній видачі Google
- ✓Пости та Q&A — анонси нових груп, розмовних клубів, відповіді на питання про вартість і розклад
Як ми знизили CPL на 45%
за 2 місяці для школи англійської
Клієнт запускав рекламу через Performance Max: багато лідів, але низька якість — батьки залишали заявки, та до запису на пробний урок справа не доходила. Ми відключили PMax і сфокусували бюджет на Search та DSA кампаніях з точним таргетингом на комерційні запити, а лід-магнітом зробили безкоштовний пробний урок.
- Перші заявки — вже на 5-й день після запуску
- CPL місяць 1: 2000₴ за запис на пробний урок
- CPL місяць 2: 1100₴ — зниження на 45%
- Точне відстеження конверсій у GA4 до реального запису
запису на пробний урок
(було 2000₴)
від батьків
тільки Search і DSA
5 кроків до потоку записів на пробний урок
Від брифінгу до перших заявок від батьків — зазвичай 3–5 робочих днів.
Аналізуємо профіль Google, сайт, поточну рекламу (якщо є), конкурентів і рівні навчання школи.
Збираємо семантику по вікових групах, готуємо Search та DSA кампанії, налаштовуємо GA4 і запускаємо перші кампанії.
Рівні навчання, фото, пости, Q&A. Профіль підсилює рекламу й приводить заявки без бюджету.
Ретаргетинг на батьків і дорослих, що не залишили заявку, паралельно з роботою над органічним пошуком.
Щомісячний звіт з динамікою записів і CPL по вікових групах. Масштабуємо канали, що працюють.
Чому реклама школи англійської не працює
Ці помилки коштують школам записів на пробний урок щомісяця. Ми знаємо, як їх уникнути.
PMax генерує багато лідів, але низької якості — люди не доходять до запису на пробний урок. У нашому кейсі саме відключення PMax дало результат.
Батьки дитини 6 років і дорослий перед співбесідою — різна аудиторія, різний лід-магніт. Потрібна сегментація за віковими групами.
Немає рівнів навчання, фото, відгуків — школа не показується на релевантні запити «поруч», і учні обирають конкурента з повним профілем.
Без GA4 і передачі конверсій у Google Ads неможливо зрозуміти, які кампанії реально приводять учнів на пробний урок, а які — лише заявки.
Батьки й дорослі учні рідко записуються з першого візиту на сайт. Без ретаргетингу через Meta Ads школа втрачає більшість зацікавлених.
Кампанії працюють однаково цілий рік, без урахування дат старту нових груп — і бюджет витрачається неефективно між наборами.
FAQ: просування школи англійської мови
Відповіді на найпоширеніші запитання про інтернет-маркетинг мовних шкіл та курсів англійської
Заповнити групи новими учнями
Розкажіть про вашу школу англійської — менеджер зв’яжеться протягом 2 годин у робочий час і запропонує план просування.